«Si vous ne vivez pas avec le titulaire du compte, vous allez devoir vous en créer un.» Des utilisateurs de Netflix ont commencé à voir différents messages de ce type s’afficher sur leurs écrans.

Alors qu’il y a cinq ans, le CEO de Netflix, Reed Hastings, se félicitait d’attirer de nouveaux clients par ce biais, la concurrence est devenue rude dans le secteur, surtout depuis l’arrivée de Disney+. Selon des études, les fournisseurs de contenus vidéo ont perdu 9,2 milliards de dollars en raison des utilisateurs qui partagent leurs log-in et leurs codes, et le chiffre devrait monter à 12,1 milliards dans les années à venir.

Netflix, adossé à une énorme équipe de développeurs, a continué à faire progresser sa technologie, qui rend l’expérience si fluide, pour verrouiller davantage ses abonnements, .

, Apple effectuait exactement le mouvement inverse, en permettant à des «familles» de partager leurs achats dans les apps via un abonnement de plus.