C’est donc un moyen indéniable de toucher l’audience souhaitée. Les statistiques qui démontrent la précellence de la vidéo dans une stratégie d’inbound marketing ne manquent pas. Cela conduit de plus en plus d’acteurs économiques à l’utiliser pour communiquer et promouvoir ses atouts. Comment faire alors pour se distinguer et marquer les esprits?

Il y a encore dix ans, le coût de l’équipement était une barrière d’entrée sur le marché de la production vidéo. Mais depuis quelques années, s’offrir du matériel quasi professionnel ou capturer des images en 4k à partir d’un smartphone est devenu chose commune. Croire qu’il est facile de réaliser une vidéo percutante par ses propres moyens parce que des outils sont désormais accessibles à tous serait pour autant présomptueux. La production vidéo n’est pas une question de matériel. Sa valeur réside dans le contenu. C’est-à-dire dans les idées, la créativité et la façon d’harmoniser la vidéo avec son public. Bref, dans la pré-production où concept, création et message sont développés. La grande différence, c’est aussi le savoir-faire et l’expérience de la prise de vue et de la post-production. Posséder une caméra et un logiciel de montage pro ne fait pas de vous un bon producteur de vidéos, pas plus que posséder une guitare avec une partition de Jimi Hendrix fait de vous un bon musicien.

La qualité de votre vidéo est le reflet de votre propre expertise. Elle doit être irréprochable. Depuis plus de vingt ans, les équipes de FreeLens, entreprise luxembourgeoise spécialisée dans la production audiovisuelle, racontent le monde tel qu’il est à travers les histoires d’hommes et de femmes pour les plus grandes chaînes de télévision au monde. De cette pratique est née FreeLens Digital, qui met son expertise de storyteller au service des entreprises en valorisant leur image en ligne.

Parler donc de vidéo est réducteur, il serait plus judicieux de parler de Storytelling tant sa nature peut être multiple. Luxembourg Air Rescue a lancé une campagne de recrutement en faisant des portraits de ses employés. La web serie de My Energy avait comme objectif de promouvoir l’éco-mobilité au Luxembourg. Afin de mettre en avant la matière végane de ses sacs à dos, la société Arsayo a souhaité raconter son histoire à travers celle de ses fondateurs. À l’occasion de ses 5 ans, InFiNe a expliqué la finance inclusive au Luxembourg grâce à un reportage. Ces projets très divers, réalisés par FreeLens Digital, sont la preuve que pour être efficace, il faut adapter la forme au public que l’on souhaite toucher.

L’émotion est le plus court chemin pour créer de l’intérêt et faire de votre audience des ambassadeurs. Film d’entreprise, promotion de marque, présentation produit ou service, vidéo de formation, Web TV, communication interne… l’expérience de FreeLens Digital est à la hauteur des besoins croissants des entreprises. Définir un objectif, faire s’identifier votre auditoire à votre protagoniste et susciter des sentiments n’est pas suffisant. Il faut terminer votre vidéo sur une demande claire, un «call to action». Au fait, si vous nous parliez de votre prochain projet audiovisuel?