Vous les avez peut-être croisées en sortant du train ou en marchant dans la rue? Elles, ce sont les affiches publicitaires sur fond rose, bleu et jaune, illustrées d’un QR code avec le slogan «Recevez votre certificat de vaccination gratuit», sans aucun logo apparent. Ceux qui ont scanné le QR code se sont retrouvés sur le site «freecert.lu» où sont expliquées en cinq langues – luxembourgeois, français, allemand, anglais et portugais – les différentes possibilités pour se faire vacciner.

Certains se sont alors demandé de qui provenait cette campagne de publicité. Interrogée en marge d’une conférence de presse, la ministre de la Santé (LSAP) a confirmé qu’elle émanait bien de son ministère. «J’ai moi-même reçu des messages qui me demandaient si cela venait de chez nous car il n’y avait pas de logo de notre ministère sur les affiches», confie-t-elle.

Après vérifications prises auprès de son service de communication, Paulette Lenert explique que «notre volonté est justement de réaliser une communication pour susciter la curiosité et donner envie aux gens de scanner le QR code». Et le public ciblé avec ces couleurs «flashy» est celui des jeunes, «chez qui la vaccination marque le pas». En date du 27 septembre dernier, 57,5% des 20-24 ans et 56,7% des 25-29 ans étaient pleinement vaccinés contre le Covid-19, contre 87,7% chez les 75-79 ans et 73,7% chez les 40-44 ans. Reste à savoir si cette campagne de publicité d’un nouveau genre, qui doit durer environ un mois, portera ses fruits ou non.