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Publicis marque un grand coup pour se transformer



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Les données sont désormais un axe majeur du développement de Publicis. (Photo: Shutterstock)

Publicis a annoncé, dimanche, avoir conclu un accord avec le groupe américain Alliance Data Systems (ADS) pour acheter Epsilon, sa filiale spécialisée dans le marketing et les données.

L’opération à 4,4 milliards de dollars (environ 3,9 milliards d’euros) serait, pour le géant français de la communication Publicis, la plus importante de son histoire.

L’acquisition de l’américain Epsilon marque la volonté de Publicis de frapper un grand coup dans un secteur de la publicité en mutation, puisqu’Epsilon est spécialisée dans le marketing, et surtout les données.

Epsilon est «riche d’un patrimoine de data inégalé», selon Publicis,  qui a publié un communiqué dimanche .