Diplômé en Sciences politiques et en management sportif, Nicolas Lhoist démarre son activité sous le nom de People First en 2010. Objectif : réinventer le concept du team building sportif en le rendant plus nature et moins tape à l’œil. Les premiers bénéfices sont réinvestis dans le développement de son activité. Il commence par acquérir la société Jack Fly et son fondateur, Antoine Gheysens, devient son associé. Ils développent ensuite leur activité en acquérant X-Cape puis Running Nation. Après plusieurs années d’expansion, il acquiert le Groupe Knokke Out. Il s’agit d'un ensemble d’espaces événementiels pratiquant le grand écart entre le monde de la nuit et les séminaires d’entreprises. Ces lieux sont situés dans de beaux endroits – à Knokke, à Francorchamps, à Bruxelles et enfin à Luxembourg.

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