Trail, hike, walks, bike, wander… Voici les mots qui ornaient les couvertures des dépliants touristiques des stands Visit Luxembourg ce vendredi 25 avril. La campagne «Lëtzebuerg, dat ass Vakanz!» est officiellement lancée, en présence du ministre délégué au Tourisme, , et de la bourgmestre de la Ville de Luxembourg, . Chaque petit stand vantait un terroir, des produits — souvent alcoolisés — et surtout, des chemins, ceux qui serpentent à travers tout le pays. Et au cœur de cette édition 2025, une promesse simple: mettre la nature luxembourgeoise à l’honneur.
Le patrimoine naturel est le thème choisi pour la campagne cette année. Après la gastronomie, le tourisme actif ou encore le culturel, le pays veut faire redécouvrir forêts, rivières, lacs et parcs au plus grand nombre. «Chaque année, nous mettons en lumière un nouveau volet de notre offre touristique. En 2025, ce sera clairement celui de la nature, dans sa beauté et dans sa diversité», a déclaré Éric Thill. Une nature comme cadre d’évasion, mais aussi comme levier d’attractivité: la durabilité reste au cœur de la stratégie.
La stratégie du gouvernement n’a pas changé: les «nature active lovers» et les «explorers» sont les deux profils que le pays continue de viser. Et pour les séduire, deux projets majeurs viennent rythmer l’été: le Vëlosummer, qui proposera cette année 14 itinéraires sur plus de 500 km, et le Guide for One Day, programme participatif qui permet à n’importe quel habitant de faire découvrir un lieu qu’il aime.
Éric Thill (au milieu) et Lydie Polfer sont venus lancer la «saison des vacances». (Photo: Emilio Naud/Maison Moderne)
Les Néerlandais toujours plus nombreux
Le moment était aussi propice à un bilan. Car le tourisme au Luxembourg se porte bien. Très bien, même. En 2024, le pays a enregistré 3,6 millions de nuitées, soit 3,7% de plus que l’année précédente. Les arrivées ont progressé de 6,3%, atteignant 1,5 million de visiteurs. Des chiffres portés autant par les touristes étrangers — principalement venus d’Allemagne, des Pays-Bas et de France — que par les résidents, eux aussi séduits par les vacances locales. Le nombre de touristes néerlandais a progressé de 15% en un an, celui des Français, de 10% et celui des Belges de 6%. «Le Luxembourg figure aujourd’hui parmi les dix destinations européennes ayant connu la plus forte croissance depuis 2019», s’est réjoui le ministre. En moyenne, les touristes passent 1,8 nuitée à l’hôtel, 1,9 en auberge de jeunesse et jusqu’à 4,1 en camping, confirmant l’attrait du Luxembourg pour les courts séjours, surtout en pleine nature. Parmi les lieux les plus visités du pays, on retrouve le en première place, suivi par le Chateau de Vianden (qui a établi un nouveau record avec 268.000 visiteurs).
L’exposition Luga – , qui ouvrira le 7 mai, permettra de faire le lien entre ville et environnement. Dans ce décor, la capitale joue un rôle de vitrine. «La Ville de Luxembourg ne représente que 2% du territoire national, mais la moitié de cette surface est verte», a rappelé Lydie Polfer. «Avec la Luga, nous allons pouvoir montrer ce patrimoine sous un jour nouveau, créatif, et je pense que de nombreux visiteurs repartiront avec une image renouvelée de la ville.»
À cela s’ajoutent une série de rendez-vous clés: le retour à Schengen le 14 juin, pour marquer les 40 ans des Accords du même nom, ou encore une course de gravel bike dans l’Éislek le 21 juin, qualificative pour les mondiaux.
L’ambition est claire: faire du Luxembourg une destination nature, durable, locale, et pourtant encore à découvrir. «Le tourisme n’est pas seulement un levier économique, c’est aussi un vecteur d’image puissant pour notre pays», a conclu Éric Thill.
Les premiers chiffres pour 2025 laissent entrevoir une saison prometteuse: réservations en hausse, séjours qui s’allongent et intérêt croissant pour les campings comme pour les escapades nature. Le Luxembourg, fidèle à sa stratégie, séduit de plus en plus d’explorateurs en quête de proximité, d’authenticité et de verdure. Reste à voir si l’été confirmera ces belles perspectives.