Adjectif très à la mode dans les stratégies de management et de marketing qui jouent sur la rupture, le changement, voire la perturbation des habitudes. Une question d’étincelle qui crée une décharge électrique, selon le sens «physique» de disruptif.

Disruptif, disruptive. Utilisé un peu à toutes les sauces du management, surtout avec l’ère numérique, cet adjectif aux airs de néologismes dérivés de l’anglais, trouve néanmoins son étymologie dans le latin disrumpere, pour rompre, briser en morceaux, faire éclater. Le marketing a popularisé la stratégie disruptive, consistant à briser les conventions établies sur un marché au moyen d’une idée créatrice, pour libérer une marque de ses carcans et la repositionner. Disruptif peut aussi avoir un sens plus péjoratif, quand il se rapproche de «perturbant» ou «perturbateur». Disruptif, dans le vocabulaire de la physique, s’applique aussi à la décharge électrique qui éclate avec l’étincelle.