La communication des entreprises est à but commercial. Les initiatives philanthropiques et de développement durable se multiplient et peuvent être de bons vecteurs. Les règles pour réussir ces initiatives sont cependant différentes d’une communication commerciale classique.

Les ONG actives dans le domaine du développement durable musclent leur communication et de nombreuses entreprises s’intéressent à la communication responsable et non marchande (mécénat, partenariat, etc.). Quelles sont les synergies dont peuvent bénéficier les entreprises privées et les nouveaux acteurs de la RSE? Quels doivent être les objectifs? Comment penser ses actions?

Objectifs du workshop:

Comprendre les caractéristiques d’une communication non marchande– Comprendre comment construire les objectifs d’une telle communication– Découvrir comment construire son plan d’action en la matière