Comment construire la marque Luxembourg pour attirer investisseurs, entreprises, touristes et grands événements sportifs ou culturels? Telle est la question centrale soulevée par la rédaction du magazine de la Chambre de commerce dans son dossier de la rentrée. Focus sur la stratégie de marque mise en place par le gouvernement.

Sur ce même sujet, la parole est donnée à Simon Anholt. Considéré comme l’inventeur du terme «nation branding», l’homme a déjà conseillé plus de 50 gouvernements dans le monde pour améliorer l’image de leur pays. Aujourd’hui, il lance son propre mouvement politique.

 

Merkur Septembre/Octobre 2015, 124 pages.