En 2024, Global Fashion Group (GFG) a enregistré un chiffre d’affaires de 743,5 millions d’euros, soit une baisse de 8,6% par rapport aux 838 millions d’euros de l’année précédente. Malgré cette baisse, l’entreprise a considérablement amélioré sa rentabilité. Le bénéfice brut a atteint 333,8 millions d’euros, soit une légère baisse par rapport aux 352,9 millions d’euros de 2023. Cependant, l’accent mis par l’entreprise sur la réduction des coûts et l’efficacité a conduit à une amélioration substantielle de la performance opérationnelle.

La perte d’Ebitda ajustée a été réduite à 20,5 millions d’euros, une amélioration notable par rapport aux 58,3 millions d’euros rapportés en 2023. La perte avant intérêts et impôts a également connu un redressement significatif, atteignant 82,1 millions d’euros contre 178,5 millions d’euros l’année précédente. De même, la perte totale de l’année a été réduite de plus de moitié, s’élevant à 84,1 millions d’euros, contre 179,9 millions d’euros en 2023.

La marge brute a augmenté de 2,8 points de pourcentage, reflétant de meilleures stratégies de stocks et de prix. Bien que la société ait renforcé sa position financière, aucun dividende n’a été annoncé, ce qui indique que Global Fashion Group continue de se concentrer sur la stabilisation des opérations et l’amélioration de la rentabilité avant d’envisager des distributions aux actionnaires.

Le CEO de Global Fashion Group, Christoph Barchewitz, a déclaré: «En 2024, nous avons fait des progrès considérables pour positionner GFG en vue d’une réussite à long terme et d’une croissance future durable. L’accent mis sur l’engagement des clients et la pertinence de l’assortiment nous ont aidés à attirer à nouveau les clients vers nos plateformes et ont entraîné une amélioration progressive de la performance de la ligne d’affaires. Au quatrième trimestre, nous avons stabilisé les tendances de la valeur marchande nette sur nos plus grands marchés, avec un retour à la croissance en Amérique latine et en Asie du Sud-Est. Il est à noter que nous avons obtenu ces résultats tout en augmentant la marge brute et la marge d’Ebitda ajustée de manière significative. Nous sommes fiers des progrès tangibles accomplis en 2024 et, à l’aube de 2025, nous nous engageons à poursuivre sur cette lancée afin de continuer à nous rapprocher de nos ambitions financières, à savoir un Ebitda ajusté positif et un flux de trésorerie disponible normalisé à l’équilibre.»

Changements clés en 2024

Global Fashion Group a procédé à plusieurs changements stratégiques en 2024 afin d’améliorer son efficacité et de recentrer ses activités. L’une des décisions les plus importantes a été la fermeture de ses activités chiliennes, qui sera achevée au début de 2025. L’entreprise a choisi de se retirer de ce marché en raison de conditions commerciales difficiles et concentrera désormais ses efforts sur des régions plus performantes telles que le Brésil et la Colombie.

Dans le cadre d’une opération financière majeure, la société a racheté 123,6 millions d’euros de ses obligations convertibles en circulation avec une décote. Cette décision a permis de réduire considérablement le poids de la dette de GFG et de renforcer sa stabilité financière à long terme.

La société a également investi massivement dans la technologie afin d’améliorer son efficacité opérationnelle. Elle a mis en place un nouveau système de gestion des commandes et des entrepôts en Australie et en Nouvelle-Zélande, en l’alignant sur le système déjà utilisé en Asie du Sud-Est. Cette mise à niveau devrait permettre d’améliorer les processus d’exécution et de dégager de nouveaux gains d’efficacité dans l’ensemble de l’entreprise.

Avec une structure de coûts plus disciplinée, un endettement réduit et une base technologique plus solide, Global Fashion Group se positionne pour une année 2025 plus stable et plus rentable. L’entreprise entend poursuivre sur sa lancée en Australie et en Amérique latine, tout en se concentrant sur la stabilisation de ses performances en Asie du Sud-Est. Le 3 février 2025, Gunjan Soni, directeur des opérations du groupe, a démissionné du conseil d’administration et Helen Hickman, précédemment directrice financière du groupe, a été nommée pour la remplacer le même jour.

À propos de Global Fashion Group

Global Fashion Group exploite trois marques: Dafiti, Zalora et The Iconic, qui relient les marques de mode à 800 millions de consommateurs respectivement en Amérique latine, en Asie du Sud-Est et en Australie Nouvelle-Zélande. L’entreprise se concentre sur le commerce électronique transparent et le développement durable. L’entreprise employait 3.558 personnes dans le monde en 2024.

Cet article a été rédigé initialement en anglais et traduit et édité en français.