Le workshop s’adresse aux décideurs d’entreprise qui ne sont pas les communicateurs/ marketers mais qui doivent valider les stratégies et les plans de communication élaborées par des experts de communication internes ou externes. Il s’adresse au décideur qui veut pouvoir juger l’impact de la communication et à celui qui doute de l’utilité de la communication pour la stratégie d’entreprise. Comment juge-t-on d’un domaine dont l’impact ne semble pas être tangible ? Quels sont les critères d’évaluations et les principaux indicateurs de performance? A quel moment des décisions de la stratégie d’entreprise doit –on impliquer les experts en communication ? Quelles sont les erreurs à éviter et les opportunités à saisir? Pendant le workshop les décideurs recevront des réponses à ces questions et des conseils concrets aux problématiques qu’ils voudront exposer.
Expert: Pascale Kauffman, Apollo Strategists